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为《奇葩说》打“奇葩”官司 爱奇艺索赔200万元

发布日期: 2018-10-11  作者:陈柳行 赵瑜  来源:成都商报  

  “奇葩”一词原出自司马相如的《美人赋》“奇葩逸丽,淑质艶光” ,意为珍奇而美丽的花朵。现在在网络世界中,却常以“离奇”、“匪夷所思”、“有个性”等含义被频繁使用,成为流行词。

  2014年,爱奇艺公司制作的一档说话达人秀视频节目,也选择将“奇葩”冠入名称,这便是近两年在网络走红的《奇葩说》。随着节目关注度的走高,围绕“奇葩说”的知识产权纠纷频频发生。日前,爱奇艺就为《奇葩说》打了一场关于“奇葩”的官司,剑指一档叫做《营销奇葩说》的视频节目,称制作该节目和创设“营销奇葩说”微信公众号的北京雪领网络科技有限公司攀附《奇葩说》节目知名度,侵害其商标专用权,要求被告停止并不得使用含有“奇葩说”字样的栏目名称、节目名称、微信公众号名称,并索赔200万元。

  昨日,该案在北京市海淀区人民法院民事审判庭进行公开审理,庭审同步在CCTV-12《现场》节目中直播。 昨日下午4时许,原告当庭表示不同意调解,法院未当庭宣判。

  焦点一:在名称中使用“营销奇葩说”字样,是否构成商标意义上的使用行为?

  爱奇艺公司诉称,《奇葩说》是由其投资、制作、推广、播放的中国首档说话达人秀视频节目,播放总量破亿,具有极高的知名度。 2016年4月,经合法授权,爱奇艺享有第16260183号“奇葩说”注册商标专用权许可使用权,“奇葩说”商标不仅用于节目制作、播出、推广等环节,还与节目建立了紧密联系。

  爱奇艺一方认为,雪领公司在其视频节目名称、网站栏目名称、微信公众号名称、微信公众号栏目名称中使用了“营销奇葩说”“奇葩说”字样,与“奇葩说”注册商标在字、音、义上完全相同,构成相同或近似,侵害了商标专用权。此外,雪领公司在明知“奇葩说”具有很高知名度的情况下,不仅没有主动避让,反而故意对外推广,有攀附知名度的主观意图,违背了诚实信用、公认的商业道德。

  雪领代理律师辩称,“营销奇葩说”是栏目名称,而不是商标使用。“营销奇葩说”是一档进行营销方面知识的宣传与推广的栏目,并没有关于娱乐内容,也不是培训,栏目并不收费,本质是知识传播,是作品而不是服务或产品,对“营销奇葩说”的宣传,仅限于宣传栏目作品,而不是在宣传服务。

  针对“营销奇葩说”的节目内容和形式,爱奇艺一方认为与其注册商标“奇葩说”的部分服务范围相同,“被告节目发表关于营销的知识和观点,系对受众人群进行营销方面的培训。上传播放平台供用户观看,系提供在线电子出版物(非下载)及提供在线录像(非下载),这都与原告商标核定的使用类别相同。”

  对此,雪领方认为“营销奇葩说”的视频仅是辅助作用,主要是文字内容。由于“营销奇葩说”是发布在腾讯视频等平台上,通过技术链接嵌入自己的网页和微信公众平台,其自身不是提供视频的网站,因此自己并没有提供在线录像服务。

  焦点二:“奇葩”是网络热词,是通用词汇。那么,“奇葩说”算是通用名称吗?能否随意使用?

  爱奇艺一方还表示,《营销奇葩说》的主持人,曾在节目中直接称该节目为“奇葩说”,而且在此前被告微信公众号的菜单里,也直接开设了名为“奇葩说”的栏目。雪领的使用行为不仅包括“营销奇葩说”这样与原告注册商标近似的用法,还存在直接使用“奇葩说”三个字的行为,“这和原告的商标完全相同。”

  雪领公司CEO宋鹏在接受成都商报记者采访时表示,“《营销奇葩说》强调的是‘营销奇葩’+‘说’。‘奇葩’一词是网民贡献的,大家都可以用,与和爱奇艺的《奇葩说》并没有任何关系,不仅是栏目标识,连内容、形式、传播渠道、受众群体等等都不相同。爱奇艺的这个节目,并不会、也没有给我们带来任何收益。”

  “之前被告提到‘奇葩’是网络热词,是通用词汇,但这不等于‘奇葩说’是通用名称。‘奇葩说’是由原告爱奇艺首先制作推出的节目名称,通过商标注册后,又大量推广使用,获得了后天极强的显著性。所以,‘奇葩说’的显著性与‘奇葩’一词的通用性不能等同。”原告爱奇艺公司的代理律师说道。

  但被告方对此不予认同,“‘奇葩’是个热词,借助奇葩组成的词汇很多,原告的‘奇葩说’就是借助这个词形成,我们的‘营销奇葩说’也是结合这个热词,描述栏目内容特点。”

  那源于网络热词的“奇葩说”,人们能否随意使用?参与庭审直播的中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示,“如果使用‘奇葩说’三个字不是出于商业目的,且没有盈利,人们是可以使用的。如果有商业化对应关系,那便是影响了商标权利人的权益,比如该商标具有的商业价值、商业流量以及商业外延的一些权益等。”成都商报记者 陈柳行 赵瑜

  原标题:为《奇葩说》打“奇葩”官司 爱奇艺索赔200万元

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